Омский бизнес готовят к «русификации»: иностранные слова на вывесках придется дублировать на русском

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения законодательства о государственном языке. Теперь вся информация для потребителей должна быть представлена на русском языке, включая вывески, меню, ценники, указатели, рекламу и даже тексты на сайтах и в мобильных приложениях. Об этом предпринимателям напомнили на семинаре в центре «Мой бизнес» в Омске.

Фактически это означает, что надписи вроде Sale, Coffee, Shop или Beauty без русской версии могут считаться нарушением. Использовать иностранные слова можно, но только при условии, что рядом размещён равнозначный текст на русском языке, который не менее заметен для потребителя.

Новые требования затрагивают практически все сферы бизнеса: магазины, рестораны и кафе, салоны красоты, фитнес-клубы, торговые центры, девелоперов и рекламные агентства. Эксперты советуют предпринимателям уже сейчас проверить свои вывески, сайты и рекламные материалы, чтобы избежать претензий со стороны контролирующих органов.

Что именно меняется

Как пояснил директор юридической компании «Центр Права» Антон Борисов, ключевые изменения внесены Федеральным законом №168-ФЗ от 24 июня 2025 года.

Согласно поправкам, вся информация, предназначенная для потребителей, должна быть доступна на русском языке как государственном языке РФ.

Это касается:

наружных вывесок;
меню и ценников;
навигации в торговых центрах;
рекламных материалов;
информации на сайтах и в приложениях.

При этом использование иностранных слов само по себе не запрещено. Нарушением будет считаться ситуация, когда:

русский текст отсутствует;
перевод на русский сделан мелким шрифтом и фактически незаметен;
иностранное слово используется как основное обозначение.

Например, вывески Coffee, Shop, Sale, Open или Food Court без русского дублирования могут вызвать вопросы у проверяющих органов.

Когда иностранные слова можно использовать

Закон предусматривает несколько исключений.

Во-первых, иностранные названия можно сохранять в зарегистрированных товарных знаках. Поэтому такие бренды, как Adidas, Apple, а также омские кофейни Scuratov Coffee и Coffee Anytime, менять название не будут.

Во-вторых, допускается использование иностранных слов, если они закреплены в официальных словарях русского языка. К примеру, это слова «фитнес», «кофе», «офис», «бизнес-ланч».

Если же слово в словаре отсутствует — например, «барбершоп», «кешбэк» или «лайфхак» — его нужно сопровождать пояснением на русском языке.

Так, корректным вариантом будет:

«Барбершоп (мужская парикмахерская)».

Особые требования к застройщикам

Отдельные правила касаются девелоперов.

В рекламе жилых комплексов названия объектов должны быть написаны только кириллицей, без дублирования на иностранном языке. Это правило распространяется на новые проекты, которые строятся с привлечением средств дольщиков.

На дома, введённые в эксплуатацию до 1 марта 2026 года, эта норма не распространяется.

Какие штрафы грозят бизнесу

Отдельной статьи в КоАП за «иностранные вывески» пока нет. Однако контролирующие органы могут применять другие нормы законодательства.

Например:

ФАС может оштрафовать за нарушение закона о рекламе — от 100 до 500 тысяч рублей;
Роспотребнадзор — за нарушение права потребителя на информацию (до 10 тысяч рублей для компаний);
муниципалитеты могут потребовать демонтаж вывески за нарушение городского дизайн-кода.

При этом в Госдуме уже обсуждается возможность значительного увеличения штрафов.

Почему бизнесу советуют регистрировать товарные знаки

Патентный поверенный Наталья Ландышева напомнила предпринимателям, что регистрация товарного знака помогает снизить риски, но не гарантирует полной защиты.

Товарный знак действует 10 лет с возможностью продления. Регистрация обычно занимает 6–10 месяцев, но существует и ускоренная процедура.

По словам эксперта, предприниматели должны внимательно относиться не только к названиям брендов, но и к слоганам, изображениям и даже цветам, которые используются в рекламе.

— Всё, что помогает потребителю узнать ваш продукт, может быть зарегистрировано как товарный знак, — подчеркнула Ландышева.

Она также предупредила, что нарушения интеллектуальных прав могут обойтись бизнесу очень дорого. Сейчас максимальная компенсация за незаконное использование товарного знака увеличена до 10 миллионов рублей, а в некоторых случаях иски могут достигать десятков миллионов.